精彩看点：快手星芒短剧新春档过亿爆款频出，多题材深耕用品质领跑市场

在全民倍速追剧的当下，大步迈向黄金时代的短剧也越来越“卷”了。

【资料图】

对较早就在短剧赛道布局的快手而言，在保持短剧数量居高不下的同时，打造能出圈的爆款短剧也是越来越得心应手。近日，快手星芒短剧新春档中又一热剧《叶穆2》正式迎来大结局，破3亿的剧集播放量也再次印证了快手短剧的功力。

据悉，在2023年春节期间，快手上线了40+部星芒短剧，汇聚国韵古风、现代都市、家庭共情、青春励志等多元题材，掀起了一股在快手“追剧停不下来”的热潮。无论是此前陆续收官的江湖古风短剧《临夜传》、民国甜虐短剧《前方高能》、还是近期剧情走向高潮的古风权谋虐恋短剧《成曦曲》，都获得了不错的反响，不仅质量上乘实力圈粉，在播放量上也纷纷跻身快手短剧破3亿阵营。

爆款短剧不断涌现，快手短剧为何让人上头？

对平均每集时长在1-2分钟的短剧来说，想迅速抓住受众眼球和观看欲望，核心是“精”，不仅内容要精炼情节紧凑，在服化道以及画面呈现上同样要精益求精。

早在去年，《叶穆》第一季就以悬疑氛围感十足的豪门题材剧情突出重围，在第三届短剧金剧奖上被评为2022年度最上头短剧。而拥有着原班制作团队加码的《叶穆2》，无疑也轻松收获了前作良好的粉丝基础。

尽管在题材类型上进行了延续，但《叶穆2》无论从人物设定还是剧情上都进行了全新创排，通过多视角、多线剧情并行层层解锁人物的另一面，大量特写镜头的运用将观众带入“侦探”角色，在沉浸式追剧的同时解锁意想不到的反转。

如果说《叶穆2》中冷酷霸气与柔弱坚韧的双女主设定让人“爽”到上头，那么由高颜值的李璐璐、林泽辉主演《前方高能》，则让人甜虐交加。据了解，由小说改编的《前方高能》是超甜短剧《如花如荼》的原班人马打造，同样延续了此前的优秀制作水准，为观众开启了一场民国背景下又甜又虐的跌宕之旅。

除了基于用户洞察在短剧内容与制作上呈现出来的巧思，依托自身达人生态挖掘与培养出的短剧演员，比如“短剧女王”李璐璐等的出现，则让快手短剧找到了与站内用户更自然、更深度的连接方式。这种天然的亲近感，不仅让快手短剧拥有了一种独特的气质，对用户也更有持久吸引力。

其中，用户体量与活跃度就是很好地体现。据快手对外公布的数据显示，快手短剧日活用户目前已超过2.6亿，2022年爆款短剧的数量增长近40%，全年播放量破亿的项目超100个，总播放量则超过500亿次。

古风加码青春上路，快手短剧多点开花

短剧在数量上，正在经历一轮井喷式增长。有关数据显示，2021-2022年上半年，共有1263家影视制作公司曾经拿过微短剧取得发行许可；而在2022年上半年，广电总局系统内进行规划备案的微短剧数量达到2800部。随着传统长视频平台、短视频直播平台、专业机构等入局，短剧已成为新的“兵家必争之地”。

从当前短剧的题材分布来看，有调查显示，都市甜宠、国韵古风类内容的用户期待占比居前两位，均超30%，家庭、校园、职场、悬疑等类型微短剧的用户期待占比亦超1/4，为题材创新和差异化内容创作打开突破口。

在题材多元化的基础上，近年来快手短剧在古风赛道上频频发力。其中，2022年上线的古风短剧《长公主在上》一经播出便大获好评，在站内收获3.6亿+播放量。而在此次新春档中，古风短剧的表现同样可圈可点。

其中，导演周潇与编剧周沫再次携手推出江湖古风短剧《临夜传》，二人此前曾打造过爆款短剧《这个男主有点冷》。《临夜传》中沙雕师尊与叛逆徒弟的反差人物设定，为闯荡江湖这一路上的种种啼笑皆非埋下了伏笔。同样是古风短剧，《临夜传》呈现出的是仙气与侠气，《成曦曲》则更侧重权谋争斗，在朝政权谋中逐渐展现男女主的情感线。

值得一提的是，在目前尚未完结的快手古风短剧中，由《长公主在上》原班人马打造的古风短剧《东栏雪》高居人气榜首。在延续前作精致视觉呈现与别样古风剧情的基础上，每集时长2分钟《东栏雪》在剧情推进上更是将氛围感进行到底，“心狠手辣宫女×腹黑夺嫡皇子”的双强CP设定也为观众带来更佳的追剧快感。

除了剧情，主创阵容也是《东栏雪》的一大看点。其中，颜值在线、古风扮相绝美的圻夏夏和锦超CP感十足，二人曾合作的多部古风短片都颇受好评。而作为古风圈实力摄影师，知竹绝佳的审美以及对故事和情绪的把控，也与演员的出色表演相得益彰。

除了都市题材、古风题材，在快手平台上，每个题材都有优质短剧作品正不断涌现。其中，在总能勾起人青葱回忆的青春题材上，快手星芒短剧也推出了由短视频达人吴夏帆自导自演的《喜欢但禁止心动》，为不同用户群体提供更多元的短剧内容选择。

快手短剧牵手安井食品，跨界营销破层出圈

短剧的爆发式增长，带来的不仅是传统内容制作与分账模式的改变，还有对付费模式、广告植入、电商闭环等多种商业方案的探索。对品牌而言，短剧正在成为新的营销场。

例如，情人节期间，快手短剧就联合安井食品展开跨界合作，以“追剧选上头，火锅嗨个够”为slogan，推出定制锁鲜装礼包，亮相快手多个资源位，将安井食品礼盒作为快手短剧春节档活动奖品之一进行发放，以“产品+场景+互动”为沟通方式，奉上了一场声色俱全的饕餮盛宴。

双方还以#追剧炫上头，火锅嗨个够#为主题进行联合推广，借势情人节节点，在微信、小红书、微博发起追剧CP话题，引发大众讨论，以内容为核心，最大引爆流量。

同时，双方在线下更是打造了一场CP追剧狂欢，快手0214情人节专列燃爆北京快手总部。以“解锁最in追剧姿势”为主题，围绕“浴室追剧”“卧室追剧”“客厅追剧”三大追剧场景进行展开，营造人气打卡区，并通过互动游戏的形式提升用户对双方品牌的认知与口碑，收获众多好评。

无论短剧赛道如何卷，归根结底，还是面向用户的生意。内容消费的媒介、观看习惯等可能会随时改变，但好内容的本质不会变。对深耕短剧多年的快手而言，在掌握了爆款方法论之后，又将给用户带来哪些惊喜？值得期待。

标签：