“秃”如其来的烦恼催热脱发经济

国家卫健委的数据显示，我国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，平均每6个人当中就有1人脱发。特别值得关注的是，脱发正呈现出年轻化的趋势，大批90后已经加入到脱发大军中来。

脱发夺走了一部分人的颜值，却催热了脱发经济。各种防脱发产品琳琅满目，内服的芝麻丸，外用的生发精华、防脱洗发水都在向脱发人群的钱包下手，其中最立竿见影的要数佩戴假发或者植发。

“秃”如其来的烦恼

有调查显示，熬夜、喝酒、染烫、心理压力大等是年轻人脱发的主要原因。作为“秃”如其来的烦恼，脱发不知从何时起成为一种大众化的社会现象蔓延开来。

在脱发大拯救的行动中，防脱发洗护用品成为很多人的选择。数据显示，2019年，中国防脱发洗护用品市场规模约13亿元，知名品牌如丝域、霸王、卡诗、章光101等均推出了防脱生发、强根健发等各类功能产品。

在中医“以内养外”理论的支持下，很多人将目光投向了药食同源的黑芝麻，有的在家自己炒黑芝麻服用，有的则在网上购买黑芝麻丸。记者在某电商平台上搜索发现，仅芝麻丸就有7000多个搜索结果，更有商家直接打出“以黑养黑，拯救发际线”的广告语。

面对脱发问题，更多人“简单粗暴”地选择假发产品。“尽管受到疫情影响，但国内假发的销量应该是上涨的。”中国轻工工艺品进出口商会发制品分会秘书长王粉荣对国际商报表示。

在他看来，如今人们在假发产品上的消费观念发生了翻天覆地的变化。“过去，人们买假发的时候会遮遮掩掩的，感觉不好意思，现在则会大大方方地走进店里咨询、购买。”

“现在的假发产品主要满足了两方面的需求，一种是刚性需求，即因各种原因导致的脱发群体，另一种则是时尚需求，假发成为个人整体形象的一种搭配。”青岛即发集团相关负责人对国际商报表示。

在北京从事媒介宣传工作的张小姐属于后者。“因为我工作很忙，有时候还要外出见人，不能不洗头，假发又便宜又好带，网购还可以7天无理由退货，喜欢的留下，不喜欢的退掉。”她说道。

她刚刚购入的三顶假发价格从98~380元不等，最终留下的却是98元的假发。“这些假发质量其实都差不多，对我来说款式和颜色更重要，因为头发是门面。”

两种消费需求驱动了两种不同的消费模式。其中，追求时尚的年轻人更喜欢价格便宜的中低端产品，中老年群体则是中高端产品的主要客户群。

“年轻人追求时尚，对于假发产品不愿意打理，通常一顶假发价值不高，不喜欢就扔了。中老年群体愿意花时间清洗护理，使用时间也更长。”王粉荣说道。

据他介绍，目前假发店的售后服务也很贴心，有的推出一年送几次免费护理服务，可以快递送到店里，护理结束后，再通过快递送到消费者手里。

拿什么拯救你的头发?

在刚刚过去的“双12”，演员贾乃亮送了员工特别的礼物——报销植发费用。他让员工拍了拍各自发际线，发现确实有些惨不忍睹，于是决定送员工去植发。

随着脱发人群越来越年轻化，植发需求在近几年暴增。根据企查查数据，截至2020年12月，全国范围内植发相关企业(在业、存续状态)共计811家。近5年植发企业年均注册105家。

各类植发广告铺天盖地，北京的年轻人坐地铁就能看到“大麦微针植发”的广告。大麦微针植发全球连锁医院院长李兴东对国际商报表示，在大麦接受植发手术的消费者中，有近70%都集中在22~40岁之间。其中，22~30岁的占比大概在30%左右，30~40岁的占比大概在35%左右。另外，40~50岁甚至50岁以上的群体也占有相当大的比例。

从职业角度看，植发消费者以互联网、IT行业的从业者居多，比如程序员、产品运营等日常工作压力大、熬夜多的群体。此外，像销售、市场、娱乐等对外在形象要求比较高的群体也比较多。

“大麦近几年通过加快新分院的落地升级以及推动品牌化建设，业务上也实现了比较快的发展，每年平均能实现40%~50%以上的增长。今年虽然受到了疫情的影响，但预计也能实现比较大的增长。”他表示。

对于什么样的脱发人群适合植发的问题，他介绍到，导致脱发问题的因素很多，但最主要的类型是雄激素性脱发(AGA)，占全部脱发人群的90%以上。所以，如果是AGA类型而且头顶也出现光裸情况的是最适合做植发的人群。由于短期生活习惯、精神压力问题或者自身的一些其它疾病导致的脱发不太适合直接做植发，最好是先到三甲医院或者专业机构进行诊断和治疗，等病情稳定后，再根据实际情况判断进行养发或者植发。

作为一个新兴的行业，植发产业发展到现在仅有20多年的时间，市场并不成熟。他认为，随着脱发问题的大众化、年轻化加剧，消费者对毛发形象的关注不断加深，在毛发问题上的消费意识和意愿都在不断增强，这对整个市场都是十分利好的。

随着入局者的增多，他表示植发行业目前竞争的焦点主要集中在两方面。一是植发技术的创新和科普推广，需要用更好的植发技术教育市场，打动消费者。二是运营和服务体系的建设，要打造规范有序的、有品质的市场发展和消费者信任机制，让大家安全消费、放心消费。

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