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小红书上线视频号 多平台发力短视频流量池

2020-08-18 15:12:45 来源:证券日报网

8月15日,小红书上线视频号,计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放。此外,对于新入驻创作者,在其他平台的粉丝量达5万到50万不等以上的也可获得同等权益。符合视频号开放标准的创作者,将享有包括百亿流量扶持、商业合作优先推荐、运营一对一指导、现金和流量工具奖励等权益。

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据悉,视频号上线后,小红书将支持最长15分钟视频的发布,以及创作者视频合集的建立。小红书社区业务负责人河童表示,此次新产品和政策的发布,希望鼓励多品类创作者在小红书用视频记录生活、分享生活。

流量扶持+产品升级,视频号种子用户日均涨粉1万

小红书在发布视频号扶持政策的同时也公布了招募细则,对小红书站内粉丝量大于500,或者站外多平台粉丝量大于5万到50万的创作者进行招募。

小红书社区运营人员介绍,其他平台的中腰部创作者大都符合这一招募门槛,小红书运营策略和去中心化推荐机制对这部分创作者非常友好,目前的流量扶持政策将帮助他们在小红书实现“热启动”。

此次小红书对视频号的扶持措施,除了百亿流量补贴,还有商务合作的优先推荐。据悉,截止到2020年7月,已有3万多个品牌入驻小红书,为视频号创作者提供了丰富的品牌合作资源,同时小红书提供的品牌合作平台、KOC连接计划等工具政策也将帮助视频号创作者与品牌商家的连接。此外,小红书视频号创作者将享受一系列专享资源,如优质内容的站内曝光、现金奖励小红书运营的一对一(能实现1V1)指导,以及优秀创作者的独家签约机会。

视频号创作者还将有权限发布最长达15分钟的视频,突破小红书此前视频不超过5分钟的限制。这样的中视频将更适合记录呈现生活方式内容。

视频号还升级了视频发布管理功能和UI体验。视频号创作者可以从“创作者排行”、“创作者中心”等获得作品数据,更直观感知用户反馈并优化调整创作方向。

据了解,7月初小红书曾开启“视频号种子计划”,邀请100多位优秀创作者提前加入视频号。一个月来,视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万。

半年视频发布增4倍,小红书成UGC视频社区

历经7年成长,小红书已经成为国内最具代表性的生活方式平台,月活用户超过1亿,每天产生超过80亿次的笔记曝光。

小红书发布的数据显示,近一年来,小红书的视频内容的发布和消费增长迅速。小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记,过去半年内,平台视频发布量增长了4倍,涨粉超过1倍的创作者中,90%有视频发布行为和习惯。目前,近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯。“小红书在事实层面已经成为一个UGC视频占主流的社区。”河童透露,用户对视频的创作和消费习惯也是视频号发布的基础。

值得注意的是,数据显示出小红书用户更偏好于生活方式视频内容。在过去一年里,时尚美妆、旅游、美食等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其它品类。过去的一个月视频号种子计划期间,生活方式各品类视频发布量环比增长55.8%,消费量环比增长71.53%,上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。

对此,河童表示,小红书是生活方式平台,而视频是生活方式内容最重要也是最适合的表达方式。小红书鼓励更多的生活方式创作者加入视频号,用视频创作。小红书发布视频号的初衷,是更加确定视频就是未来的生活方式,视频呈现出改变人、成就人的力量。“我们希望视频号创作者在分享和记录生活的同时,也能够成就自我。”

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