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“618”的电商狂欢:消费者“大买一场”

2020-06-04 10:27:35 来源:证券日报网

受疫情影响,今年的每一波消费热潮都显得与以往不同。已经过去的春节、情人节、妇女节、劳动节,都不同程度地受到了压制。现在,随着复工复产、复业复市的全面推进,再加上“618”渐进高潮,被压抑了很久的消费也就迎来了释放的契机。我们姑且把这次消费浪潮看作是消费压力测试的“中考”。

现在的“618”已经不仅仅是电商的狂欢,早已成为全民的盛宴,上至汽车、高档家电、化妆品,下至水果蔬菜矿泉水,无不借此机会四面出击搞营销。再加上各地推出的消费券和其他促消费政策措施,大家都铆足了劲要“大买一场”。

但不得不承认,疫情改变了我们很多固有的东西,包括就业、收入和消费。所以,“六保”“六稳”的第一项都事关就业,“保居民就业”“稳就业”。就业有了保障,才会有收入的活水,也才会有进行传统和新型消费的底气和勇气。

接下来笔者就讲三件有关消费的小事,借此说明消费者消费观念的转变。

为了响应绿色出行号召,更是为了观察人生百态,发现生活的变化和乐趣,乘坐公共交通工具出行是笔者的一个重要选项。接下来要说的两件事就发生在公交车上。

笔者的上班路线要经过一家超大型的农产品批发市场,总会看到一些老人起早去买些新鲜蔬菜和水果。公交车上往往会有一些拉着满满购物车的老人,各种时令的新鲜蔬果是他们购买的对象和交谈的话题。笔者孤陋寡闻,一些水果实在叫不出名字。但听老人的对话,它们的价格应当不菲。

由这个日常小事不难看出,老人们老有所养,并不担心他们今后的生活,日常生活支出也明显倾向于选择高品质食材。他们的这种生活状态直接影响着社会中坚力量。

这就是我们要谈的第二件事。两位四十来岁的女士,先是谈“神兽们”的学习管理,辅导班的收费,后又扯到了手机的更换。说是换就换高端手机,至少四五千元以上的,使用体验好,最重要的是可以给眼睛更好的待遇,因为孩子们的网课太多了。至于购买途径,则是在几家知名电商中选择,有名人直播带货更佳。

从她们的言谈话语中并没有感受到疫情带来的压力,包括工作的和生活的。工作、生活品质的提升和孩子的教育是他们生活的重心。

另外一件小事则是发生在笔者的一位朋友身上,主题是换车。朋友年收入20多万元,看中的是一辆落地价接近30万元的二线豪车,豪华、动力、静谧是选车的标准,主要功能就是上下班代步,以及周末、节假日周边的短途旅行。问他有没有压力,他说确实有点,购车是一次性消费,但油耗、保养则是钝刀子割肉。但他很自信,生活的标准总要节节攀升,如此才有动力创造更多的财富。

以上三件小事,可以管窥大家的消费心态。亦由此,笔者记起了鲁迅先生文章中的一句话,“必先生活着,爱才会有所附丽”。也正是人们对当下及今后的生活充满了信心,才敢于大胆的为实现“爱的附丽”而消费。如此看来,今年的消费压力测试“中考”肯定会走出疫情,得一个高分。

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