中国营养健康产业正在大步向前

疫情时扰，中国大健康产业的蓬勃发展为众多海外优质健康营养品牌提供了逆境突围的空间，一线大牌和新锐品牌都加紧拓展中国市场的步伐。

作为开拓中国市场重要的展销平台之一，“中国国际健康产品展览会，亚洲天然及营养保健品展”(HNC健康营养展)近年来也迎来了数量更多、规模更大的海外展团。尽管今年突发的疫情增加了参办展难度，但日前在上海举行的第十一届HNC健康营养展仍吸引了1800家海内外知名品牌商、制造商和贸易商共拓商机。

近年来，“内化”美容成分、追求随时美容的便捷以及专业化养颜的消费趋向带动口服美容品消费快速扩容。针对美容营养素领域最具人气的胶原蛋白，健合集团旗下的Swisse斯维诗此次在HNC健康营养展上展出了小Q瓶、水光片口服玻尿酸等多款可促进胶原蛋白合成的产品，希望满足中国消费者的精细化需求。

“前三季度，Swisse斯维诗在中国市场的主动销售持续增长，营收同比上涨23.9%。”健合集团中国区公共事务总监朱辉告诉记者，作为集团成人自然健康营养与护理(ANC)板块的重要品牌，Swisse斯维诗视中国市场为全球两大核心市场之一。“中国市场的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间很大。”朱辉欣喜地看到，持续的市场深耕使Swisse斯维诗的中国市场规模贡献了集团ANC板块业务量的60.1%，成为集团ANC业务的增长引擎。

德国双心(Doppelherz)也在加大对中国市场的投入。“今年双心的中国区域业绩增长明显。‘双11’期间，双心在天猫国际的品牌排名上升至第5位，在电商渠道赢得了大批新用户。”双心大中华区总代理江苏恒辉投资管理有限公司的运营总监赵文杨表示，为把握中国健康产业加速发展的窗口期，双心在产品、渠道、营销等多方面开展数字化变革。此次参展，双心还带来了与小黄人IP联名的护眼产品，希望携手更多合作伙伴共赢产业红利。

“中国营养健康产业正在大步向前，特别是《食品安全法》正式实施以来，行业驶入了规范、高质量发展的快车道。”中国医药保健品进出口商会会长周惠指出，伴随行业发展大势，大批优秀企业走出国门，为全球消费者健康贡献中国力量，不少海外优秀品牌走进寻常中国百姓家，不断满足他们对美好健康生活的需求。

《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》预计，2020年，中国大健康产业规模将突破10万亿元。到2023年，中国大健康产业规模将达14.09万亿元。

来自医保商会的最新统计显示，今年前7个月，中国营养保健食品实现了贸易总额和进、出口的全面增长。其中，进出口总额达32.3亿美元，同比增长24.1%;进口额20.8亿美元，同比增长31.9%;出口额11.5亿美元，同比增长12.3%。中国市场在此特殊时期的亮眼表现无疑为行业企业提供了复苏强动力。

疫情的发生使市场消费更趋理性与专业，消费者更关注健康产品的安全和科学性。同时，市场红利的释放也加剧了行业的同质化竞争。对此，赵文杨表示，双心将依托新兴科技与行业的融合推动产品和服务升级，并持续加大研发力度，打造更好的产品，不断优化用户体验。

周惠表示，医保商会将继续搭建更多更好的国际化展览及合作平台，为包括商会2800多家会员企业在内的行业企业赋能，助力产业恢复和振兴，与企业一道绘就营养健康产业的发展新图景。

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