泡泡玛特2021财报：调整后净利润10.02亿元，注册会员数创历史新高

3月28日，国内潮玩头部公司泡泡玛特（股票代码：9992.HK）公布了2021年全年业绩。

过去的一年，公司在积极配合各地疫情防控政策的基础上，稳步推进各项业务发展，为投资人交出了一份亮眼的财报。公司财报显示，2021年泡泡玛特实现营收（单位人民币，下同）44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，创下历史新高。

从这次财报表现来看，泡泡玛特已经具备“广积粮、高筑墙”的战略优势，同时公司团队对整个旗下IP运营周期的有效管理已经构筑起强有力的护城河，让竞争者在短期内难以超越。

深耕潮玩产业，贯彻长期主义

泡泡玛特的战略重点是进一步深耕玩具业务，继续贯彻长期既定策略和发展方向，仍旧将艺术家发掘、IP运营、消费者触达和潮流玩具文化推广作为主要的业务重点。

目前，泡泡玛特是行业内唯一一家覆盖了潮流玩具全产业链的上市公司。随着公司IP影响力的不断扩大，其构筑的多元化产品矩阵正在为公司带来长久的增长空间。

IP是泡泡玛特核心竞争力。

报告期内，泡泡玛特自有IP收入占比创下新高，已有的头部IP收入分布更加均衡，并保持活力贡献营收，而新IP展露强劲发展势头。

泡泡玛特的自主产品是公司的主要商品类型，主要分为自有IP、独家IP和非独家IP，其中自有IP的收入占比在报告期内达到了57.6%，达到了历史新高。

2021年是MOLLY十五周年，十五岁的MOLLY通过持续推出新品、跨界联名合作、主题展等运营，依然保持着旺盛的生命力。2021年MOLLY实现收入7.05亿元，同比增长97.6%。此外，DIMOO和SKULLPANDA在2021年分别实现收入5.67亿元和5.95亿元，同比分别增长了79.8%和1423.8%。

2021年以来，公司更加专注于PDC（PopDesignCenter）也就是自有设计师的IP研发，对这部分的IP公司享有完全知识产权，包括开发及销售潮流玩具及授权以获得额外变现机会的权利，具有更高的利润率。

财报显示PDC亦取得不俗成绩，推出了众多受欢迎的IP。如小甜豆以及2021年10月份上市的新IP小野（HIRONO）,2021年小甜豆实现收入超过1.62亿元，同比增长458.1%。小野单系列收入5220万元。

2021年6月以来，公司在正式推出了高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，1000%SPACEMOLLY×海绵宝宝面世。同月，泡泡玛特MEGA珍藏系列又推出一款新品400%SPACEMOLLY×海绵宝宝。

Mega系列的发售，填补了泡泡玛特在中大型摆件条线中的空缺，同时也表明公司已经在国内的艺术收藏玩具赛道实现领跑。根据财报，MEGA系列产品一经推出便迅速引爆市场，年内发售的9款1000%的SPACEMOLLY系列产品，吸引了共计超过870万人参与抽签。

以实业助力经济发展，推广潮流文化

自2019年上市以来，泡泡玛特一直致力于提高自有IP的知名度和变现能力，并推动整个潮流行业在中国的发展。

根据第三方公司弗若斯特沙利文报告，泡泡玛特是中国最受欢迎的潮流玩具品牌。泡泡玛特不仅覆盖了潮流玩具全产业链，并通过激发用户对潮流文化的热情，给大家带来持续的快乐与美好体验。

2021年，泡泡玛特在以实业助力经济发展的同时，不断推广潮流文化，使得公司的商业化能力不断增强，行业地位日益巩固。

为此，泡泡玛特在2021年成立了艺术推广机构innerflow。这家机构旨在与全球画廊、艺术家联合打造高端艺术衍生品，开发版画、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏类艺术衍生品，为年轻人提供更丰富、更具潮流的艺术品。

2021年7月，泡泡玛特与北大光华管理学院共同成立北京大学商业与艺术研究中心，为了培养文化创意产业的优秀人才，推动中国潮流文化和新消费等领域的研究，促进行业交流。

与此同时，泡泡玛特一直以加速中国潮流文化在海外传播为己任。作为全球化的潮玩品牌，2021年10月，泡泡玛特亮相迪拜世博会，以“2020年迪拜世博会中国馆纪念品商店特许供应商”的身份向全世界展示潮玩艺术。同月，泡泡玛特参展伦敦MCM动漫展，现场展出的MEGA珍藏、SKULLPANDA密林古堡等潮玩系列吸引了大批欧洲粉丝的关注。11月，泡泡玛特亮相美国DesignerCon潮流艺术盛展，展出了DIMOO、SKULLPANDA、Yuki、Hirono等中国本土设计师创作的IP形象。

2021年12月，泡泡玛特还联合中国扶贫基金会成立了“POPMART公益美育中心”，为部分地区学校的师生提供美育教育场所和课程培训支持，助力乡村学校的美育教育发展。

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