拼多多发布第四届“超级农货节”榜单 阳光玫瑰葡萄成最火单品

秋天是收获的季节，各类应季上新的农产品种类繁多。今年秋天，哪些“收获”最能俘获人心?

近日，拼多多举行第四届“超级农货节”。据其发布的“超级水果”榜单显示，阳光玫瑰葡萄、周至猕猴桃、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等优质水果销售火热。其中，阳光玫瑰、琯溪蜜柚、泰国冻榴莲均首次登上拼多多农货节榜单。

众所周知，国人的“菜篮子”与“米袋子”主要依靠中部、北方等各大主产区供应。进入“超级农货节”畅销榜的粮食、蔬菜和生鲜产品，基本被山东、辽宁、河北、山西、安徽等产区“承包”。

这些农货俘获了哪些人?“超级农货节”消费报告显示，广东和上海分别是拼单量最多的省份和城市，一二线城市的用户撑起了订单总量的半壁江山。值得一提的是，女性依然掌握农货消费的主导权，她们买走了68%的订单份额。

记者从拼多多相关负责人处了解到，农货节是拼多多推出的农产品消费IP，至今已连续举办四届。9月13日收官的2022年“超级农货节”长达24天，辐射近2000个产区，覆盖全国20万款初级及精深加工农产品、超10万家涉农店铺。

阳光玫瑰葡萄成最火单品 枞阳土鸡蛋二度上热榜

“这是燕尾鲅，做成鲅鱼水饺特别鲜美。等今晚大哥靠岸，明天一早就能新鲜发货。”9月13日，是80后“新农人”邢孟杰坚持直播的第24天，每天4小时的直播里，他总会带着标志性的笑容准时出现在镜头中，一同入镜的还有他身后的江苏连云港海港以及附近的渔船。

今年8月初，在拼多多上卖了3年海苔的邢孟杰，决定带上哥哥和弟弟转战农货直播。他们分工清晰，老大出海，老二直播，老三则是不出镜的“小助手”。过去，大哥捕捞的海产通常论筐卖给收鲜船，至少得捣腾三至四手才能抵达消费者手中。而今，他们把“海鲜档口”直接开进直播间，实现了“产消直连”。

“三二一上链接”“家人们拼手速了”……邢孟杰把鲜活的黄海海产鱿鱼、带鱼、对虾等一一展现在镜头前，上链接前，他会先询问“小助手”当天的海产时价，再让粉丝出价，最后才定价上链接。在直播中保留传统鱼市中“讨价还价”的乐趣，成为他们家直播卖渔获的特色。

农货节期间，得益于“百产计划”的资源倾斜，这家接地气的直播店铺吸粉近6万，累计直播观看人次超过200万，邢孟杰定下的10万粉丝的小目标实现了一大半。

据悉，“百产计划”是拼多多近期推出的农产品产地直播项目，也是超级农货节的重要抓手之一。8月21日以来，“百产计划”深入江苏、山东、安徽、吉林等省份，通过直播培训、流量扶持等举措，鼓励“新农人”走进直播间，展示推荐产品、产业及产区。

“百产计划”的新玩法，结合农产品零抽佣、百亿补贴、万人团等资源倾斜。“超级农货节”期间，一批应季的“超级单品”脱颖而出。数据显示，阳光玫瑰葡萄、青岛大虾、盘锦大米、会理石榴、大荔冬枣、贝贝南瓜、张家口糯玉米、五得利面粉、山西黄小米、安徽枞阳土鸡蛋等地标或品牌农产品位列“超级农货节”畅销榜前列，一半以上的产品累计拼单量超过10万单。其中，枞阳土鸡蛋、会理石榴也是上届农货节的畅销热品。

女性购买力强 广东订单量全国第一

秋季“上新”的农货里，怎少得了来自全国各地的新鲜水果。阳光玫瑰葡萄、会理石榴、攀枝花芒果、大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃、云南蜜桔、天山雪莲果、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲进入超级单品阵营。其中，阳光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰国冻榴莲等“轻奢水果”均为首次上榜。

“今年的蜜柚，品质堪称近几年之最。”福建新农人杨思知表示，上半年的持续降雨，为果树和柚子带来了充足的水分，而下半年的持续高温和定期雨水，则让柚子变得又甜又嫩。

一方水土养育一方水果。从产地来看，“水果第一大省”陕西贡献了热榜中的大荔冬枣、洛川苹果、周至猕猴桃三大爆品，堪称水果圈的“金牌产地”。此外，在“农地云拼”的模式下，让更多人吃到了山沟里的小众水果。其中，云南天山雪莲果此前借助拼多多等线上平台走入千家万户，至今仍深受消费者喜爱。

沃野千里话丰收，消费助农正当时。数据显示，活动期间，农产品消费人群呈现年轻化趋势，35岁以下的消费者占比逾30%。同时，女性消费者占比达68%，超过男性两倍。

按地域看，广东、浙江、江苏、上海、山东成为订单量排名前五的省(直辖市)，北京、河南、湖北、四川、安徽紧随其后。城市购买力排名中，上海、北京、深圳位列前三，东莞、武汉、成都跻身前十。据统计，一二线城市的用户买走了订单总量超50%的份额。

“超级农货节是观察农产品消费变化的窗口。这些上榜物产之所以广受追捧，并非仅仅依靠品种及种植技术的突破，销售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多农货节负责人表示，在刚刚开启的“中国农民丰收节”，平台将继续支持更多品质农货“飞出大山”，出村入城，走向市场。

商品消费排名前十的城市

1.上海

2.北京

3.深圳

4.广州

5.杭州

6.苏州

7.重庆

8.东莞

9.武汉

10.成都

标签： 拼多多平台 第四届超级农货节榜单 阳光玫瑰葡萄 最火单品