微头条丨在线视频行业迎来新阶段

7月27日上午，芒果TV发布通知，将于2022年8月9日零点上调芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。

此前的6月和4月，优酷和腾讯视频相继提价，而2021年年底爱奇艺同样上调了价格，这种集体性提价在视频行业发展中并不多见。

行业新阶段来临

(相关资料图)

一直以来长视频都是极其烧钱的行业，龙头公司腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆三大巨头均处于亏损状态，主要原因为版权价格高、平台内容的同质化严重以及长期低价竞争。

对于高版权问题，早在2012年4月，搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺在北京联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作，使得版权整体的采购价格大幅降低。与此同时，腾讯视频、爱奇艺等主要视频公司都在不断推出自制内容，以实现差异化竞争。最新的数据显示，腾讯视频2022年二季度剧集、综艺分别上新38部、22部，剧集和综艺居于首位。爱奇艺2022年二季度剧集、综艺分别上新35部、14部，内容量仅次于腾讯视频；与此同时2022年优酷也推出《重生之门》、《请叫我总监》等多部作品，并取得不错反响。

在解决高价版权和确定自制内容为发展方向后，腾讯、爱奇艺、优酷三大巨头依然无法实现盈利。

爱奇艺2021年净亏损达62亿元，自2018年上市后已经连续亏损4年。2018-2020年，爱奇艺净亏损分别为90.6亿元、102.8亿元、70亿元。

退市的优酷也并未能脱离亏损泥潭。阿里巴巴2021年财报显示，优酷视频所在的数字媒体及娱乐部分亏损为61.18亿元，2020财年为亏损114.46亿元。

尽管腾讯视频未公布详尽数据，但腾讯在财报中也坦言，腾讯视频将通过降低成本支出缓解视频平台亏损的困境。

芒果TV是唯一盈利的长视频平台，这与背后湖南广电的支持密不可分。据财新报道，芒果TV的关联方湖南广电系统中的众公司通过广告发行、艺人收入等，为芒果超媒贡献了超过20亿元的营收。公司第一大客户即是实际控制人湖南广播电视台及其控制的下属公司，上市公司与其发生的交易额达30.38亿元，占年度销售总额的21.69%。

截至2021年，主要的长视频平台亏损依然是主旋律。因此，解决视频行业亏损的方法似乎只剩下提价了，而价格上涨似乎也是行业核心竞争者一致的共识。

早在2020年11月12日，腾讯高管在Q3财报后的电话会上表示，“腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将会调整。”此前，爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的主流视频平台的基础会员费已经9年没有提高了。在腾讯电话会议后，2020年11月13日，爱奇艺率先正式调整了黄金VIP会员服务价格，调整后的六档价位从19元到248元不等。此次涨价对于长视频平台的良性发展至关重要，同时也开启了长视频价格的上涨周期。2021年4月，腾讯视频VIP宣布涨价。

2021年12月，爱奇艺第二次上调黄金VIP会员价格。2022年4月9日，腾讯视频发布上调会员价格通知，将于2022年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整；6月，优酷宣布调整会员价格；7月27日芒果TV发布通知，将于2022年8月9日零点调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。

这4家头部公司针对于月卡、季卡、年卡等不同类型的会员价格做出了不同程度的上涨。

会员收入是视频网站营收第一大支柱。一季报显示，在爱奇艺整体收入结构中，会员收入占比从2021年的55%进一步提升至60%，因此上调会员价格对于爱奇艺整体的业绩贡献是巨大的。

爱奇艺自2018年上市以来，股价从最高点46.23元下降到2022年8月9日的3.67元，下降幅度高达92.06%。自2015年至2021年公司均处于大幅亏损的状态，最高亏损超过100亿元。

2022年一季度财报显示，爱奇艺收入73亿元，同比下降9%；净利润1.69亿元，这是上市以来的首次季度盈利，这在很大程度上说明长视频平台未来的竞争重点不再是低价竞争，而会更多的偏向于自制内容的竞争。

行业集体性涨价以及爱奇艺的首次盈利已经说明，长视频的主要玩家已经对行业未来发展形成共识，行业新阶段已经来临。

相比起国外，国内视频网站内容的重合度更高。纵观国外在线视频的发展，自制内容发展迅猛。2012-2021年，Netflix原创剧数量由4部快速增长至457部，其中代表作品包括《女子监狱》《王冠》《黑镜》等剧集，以及《爱尔兰人》《罗马》等电影作品。

截至2022年1月，Netflix平台的原创内容共2773部。随着内容库数量及质量的提升，Netflix成为艾美奖、奥斯卡等奖项中的重要组成，2021年Netflix艾美奖提名129项，超过HBO的94项、Disney+的71项。

长视频行业普遍的规律是，头部内容是引导会员增加、广告收入增加、总收入增加的驱动力，也是提升用户和会员忠诚度的核心。

在2022年一季度，爱奇艺的《人世间》《心居》《猎罪图鉴》《对手》《一年一度喜剧大赛》巩固了爱奇艺的市场领先地位，带来会员规模和月度平均单会员收入(ARM)增长。

未来，在摆脱亏损后，自制内容的竞争和创新会加速而来，以自制内容为核心的竞争方式将会更加充分显现。

短视频从竞争走向合作

7月19日上午，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容——包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。

抖音表示，未来集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

一直以来，长视频和短视频因版权问题纷争不断。

《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年1月至2021年5月，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，1478.6万条二创侵权及416.31万条原创侵权短视频，综合视频、新闻资讯及短视频平台占比分别为34.4%、31.8%和29.3%；涉及点击量5.01万亿次，按万次点击10元计算，直接经济损失达50.1亿元。

2021年4月世界知识产权保护日前夕，70多家影视传媒单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及500多位艺人联合发声反对网络短视频侵权行为。

多方关注之下，2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》(2021)，将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”列入违规范围。实际上，自短视频高速发展以来，因版权产生的二创问题始终存在。

从长短视频之间的竞争来看，一直以来短视频对于长视频的冲击都是巨大的。

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，短视频再度呈现爆发式增长。

短视频的快速发展对于长视频形成了重大的冲击，但目前的短视频行业已形成抖音和快手两强的竞争格局。

从整体来看，CNNIC数据显示，2021年12月短视频用户规模达到9.34亿，同比增长7%，占整体网民比例达到90.5%。

短视频沉淀了庞大的互联网用户流量，增长趋势趋于缓和。

用户规模的不断壮大、整体网民占比的不断增加以及用户数增长的放缓，意味着短视频行业的存量竞争也随之到来。

在这样的大背景下，合作往往是更好的选择。

与短视频公司合作不仅仅有利于解决二创问题，更有利于对长视频平台自制剧的宣传和推广。目前，短视频广告已经成为互联网最为重要的广告渠道之一。

抖音与爱奇艺的合作是对两者都有利的新的开始，或许将会为长视频行业带来更大的广阔前景。

(文章来源：证券市场周刊)

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