【独家焦点】新商学案例｜北京文创服务创新有怎样的新实践？

在2026年服贸会文旅专题展上，北京市文化和旅游局旗下的城市礼物品牌“北京礼物”迎来多款新品首发。京味时代（北京）文化发展有限公司既是本次活动协办单位之一，也是“北京礼物”大礼包与云雪流苏古树IP新品文创的开发运营商。千龙网发现新商学记者就企业城市文创服务创新采访了京味时代相关负责人，以管窥北京城市文创有怎样的创新实践。

从纪念品到多场景

(相关资料图)

延长消费链条

“我们遇到很多游客，在景区门店买一枚冰箱贴完成打卡，基本就不会再消费了。”京味时代市场总监孙鸿说，很多文创产品为低单价、一次性的旅游纪念品，难以适配更多消费需求和场景。节日走访、人情往来等日常馈赠场景覆盖不足，缺少仪式感和礼遇感，复购空间有限。

破解文创“一次性消费”困局，要跳出“只做游客生意”的固有思路，就要把文创从景区专属纪念品，延伸到普通人的生活场景。

本次服贸会亮相的“北京礼物”大礼包，正是场景化思路的实践。孙鸿介绍，超值大礼包品类全、性价比高，汇集陶瓷杯垫、茉莉花茶、成对搪瓷缸、角楼咖啡冻干粉、凤冠木质冰箱贴以及公交拼接积木，适配居家休闲、亲友轻礼馈赠；全家福大礼包整合老字号食品、故宫文创、中药药香手串等品类，以全家福式的丰富配置，满足全家共享的暖心需求；悦己礼包融入潮玩盲盒、北京城市文化年票等内容，匹配年轻人个性化、体验式消费偏好。

图为中轴新韵、公交往事、京腔京韵等文化主题礼盒 千龙网记者耿娟 摄

除面向普通消费者的日常场景外，城市文创的价值边界还可进一步拓展。依托中轴线、老北京胡同、梨园戏曲等本土文化符号打造的主题礼盒，跳出旅游零售赛道，可满足企业员工福利、商务答谢、政企文化交流等采购需求。

“多元化的场景布局，就是希望不同年龄、不同需求的消费者，都能找到一份拿得出手且真正代表北京的城市伴手礼。”孙鸿说。

从在地资源到长期IP

持续迭代维持活力

具有长久生命力的城市文创无法依靠单一爆款持续获利，需要深耕在地文化资源，保持产品迭代能力，维系长期市场生命力。

北京密云苏家峪村拥有一株580年树龄的流苏古树，是京郊特色自然文化资源。每年五月古树繁花胜雪，自带乡土意境，但过去游客大多仅到此拍照打卡，难以留存这份乡土记忆。京味时代打造的云雪流苏古树系列文创，正是在地资源活化的典型案例。

云雪流苏古树系列文创亮相2026年服贸会文旅服务专题展 千龙网记者耿娟 摄

“我们用三个月时间，围绕流苏古树的自然景观与乡土文化，衍生出油彩画、国风帆布包、团扇、冰箱贴、陶艺杯垫等8件文创产品。”孙鸿说，将转瞬即逝的自然美景，转化为可日常使用、可长期收藏、可社交传播的文化载体。

城市文创的生命力离不开持续迭代。据孙鸿介绍，依托京味文化打造的“搪瓷缸上画北京”系列，根据市场审美、大众需求持续更新升级，产品数量从最初的十几款增至如今一百余款。团队紧跟中秋、国庆、新春等传统节庆节点更新内容，结合城市发展与文化热点创新题材，依托消费数据复盘市场偏好，淘汰滞销品类，优化产品结构。

从符号复刻到赋予内涵

建立差异化表达

当前市场上京味元素的文创层出不穷，但不少作品停留在简单符号复刻，创作者仅将天坛、胡同等图案印在产品表面，缺少历史渊源、市井故事与情感内核，极易被模仿替代。

城市文创应当承载一座城市的变迁、气质与底蕴，让每件产品都成为文化传播载体。以北京城市风貌文创体系为例，不同时代的北京拥有截然不同的城市气质：上世纪50至80年代的老城，街巷烟火浓厚，承载一代人乡愁记忆；近十年的北京，开放包容、日新月异，兼具现代都市活力。梳理不同年代的城市气质差异，是打造差异化产品的关键。

基于这一思路，京味时代联动多位北京本土画家，从在地文化出发，梳理留存不同年代的城市图景，以艺术的方式搭建系统的城市文化叙事，在此基础上形成从内容挖掘到产品开发的全链条闭环。其核心是对城市记忆与时代风貌的深度拆解、创造性转化，让产品成为承载城市变迁的媒介，让消费者在使用中触摸北京的城市脉络，感受京味文化的内涵和底蕴。

“京味文创的本质，是把一座城市的记忆，变成消费者带得走、用得上、送得出的日常之物。”孙鸿说，讲述北京故事，传播京味文化，是我们一直在做的事。 （千龙网发现新商学记者 耿娟）

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