业绩超预期 宝尊电商第一季度总净营收15.23亿元

6月2日，电子商务服务商宝尊电商(BAOZUN.US)公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计财报。

财报显示，宝尊电商第一季度总净营收为15.23亿元(合2.15亿美元)，超出公司给出的14至14.5亿元之间的业绩指引，同比上升18.41%。但是，净利润却创下了8个季度的新低，净利润为220万元，同比下滑93.53%。

(潘蕾伊/制图)

作为一家第三方电子商务服务商，宝尊电商的收入主要来源两大板块，分别是在自身电商平台上代销品牌客户的产品和为品牌客户提供电商代运营服务。其中，服务收入占公司总收入的54%，产品销售收入占公司总收入的46%。

那么公司的两大营收来源在一季度的表现怎么样呢?

今年一季度，宝尊电商的服务收入为8.225亿元(1.162亿美元)，与去年同期的12.26亿元相比，增长22.9%;但在上个季度，公司的服务收入创出了历史新高，为14.91亿元，一季度环比下降44.86%。

另外，公司另一大业务产品销售营收，一季度为7.011亿元(约合9900万美元)，与去年同期的6.176亿元，增长13.5%，但与上个季度同样创下新高的12.93亿元相比，下降了45.7%。

一季度，公司的GMV为92.09亿元，同比增长17.6%;分销GMV为7.829亿元，同比增长10.4%。非分销GMV为84.26亿元，同比增长18.3%。

此外，归属于普通股股东的净收入为220万元(合30万美元)，与去年同期的3400万元相比，同比下降93.5%。

对于本季度宝尊电商的业绩表现，宝尊电商CFO吕彬表示：“尽管本季度宏观经济不确定性增加，但我们的业务表现出了巨大的弹性，分别实现了GMV和净收入的17.6%和18.4%的同比增长率。”

此外，财报显示，宝尊电商第一季度总运营支出与去年同期相比都明显上涨，本季度为15.108亿元(约合2.134亿美元)，相比去年同期的12.409亿元增长21.75%。主要是由于各方面运营支出都出现了增长而引起的，其中：产品成本为5.901亿元(约合8330万美元)，与去年同期的5.088亿元相比上升了15.9%;履约支出为4.130亿元(约合5830万美元)，与去年同期的2.876亿元相比上升43.6%;销售和营销支出为3.662亿元(约合5170万美元)，与去年同期的3.114亿相比上升17.6%;技术和内容支出为9590万元(约合1350万美元)，与去年同期的8790万元相比，上升9.1%。总务和行政支出为4990万元(约合710万美元)，与去年同期的4550万元相比上升9.6%。

对于本季度运营支出的上升，宝尊电商CFO吕彬在财报中表示：“疫情的到来带来了相关的增量成本，但我们依然能够巩固我们在市场上的领先地位，即使是在最艰难的时期，我们也有着增强品牌合作伙伴能力的良好记录。今年3月以来，中国电子商务行业开始稳步复苏，物流业实现正常化，我们有信心继续按照高质量的增长战略走上正轨，并将在2020年第二季度重新实现非公认会计原则营业利润的增长。我们预计2020年第二季度GMV将至少增长25%。”

电子商务发展现状是怎么样的?对于电商服务企业而言，是否新的春天又来到了?《证券日报》记者带着这个问题采访了文渊智库创始人、科技观察者王超，他表示：“电商服务平台的话，一开始依赖于淘宝生态，后来微信生态发力之后，很多中间商就得到了红利，有一批赚到了钱，比如有赞等。淘宝是一个封闭的体系，电商服务平台不可能做大，就连下游的流量供应商，最后都会被淘宝挤压，比如蘑菇街美丽说。电商服务企业的春天是跟微信的起家有关的，微信生态足够大，不管是京东还是拼多多，只能吃一小部分，所以电商服务企业能够在这个体系内壮大。在淘宝、京东和拼多多体系内，都不可能让电商服务平台赚到超过平均利润以上的钱。”

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