旅游消费复苏明显 消费券、直播助推作用显著

今年“五一”假期，作为自国内疫情稳定以来的第一个长假，旅游消费情况尤其引人关注。

来自文化和旅游部的消息显示，今年“五一”假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。2019年的“五一”假期，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，旅游收入1176.7亿元。

由此计算，今年“五一”旅游人次已经达到了去年同期的近6成(58.9%)，旅游收入恢复达4成(40.4%)。

值得注意的是，2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次;实现旅游收入82.6亿元。二者对比来看，“五一”假期国内旅游人次增加165.87%，旅游收入暴涨475.79%。

对此，中国旅游研究院院长戴斌表示，从数据来看，今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增长明显意味着旅游消费信心正在逐渐恢复。

旅游消费复苏明显

根据同程旅行的数据盘点，“五一”期间全国交通出行客流量超预期，日均客流量创下了自春节黄金周以来的最高纪录，尤其以水路客运的复苏最为有力，4月30日至5月3日的累计旅客发送量已经达到了去年同期的75.3%。假期出行客流结构主要以探亲和旅游客流为主。

值得注意的是，由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因，今年“五一”假期的旅游消费主要以周边游为主，各个细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象。

同程旅行的景点大数据显示，“五一”期间各类户外历史遗迹、山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为居民周边休闲度假的热门选择，客流量集中在5月1日和5月2日两天，客流量分别占整个假期客流总量的32.5%和33.5%。除了传统的旅游景点外，各类农家乐、开放性文旅综合体、度假区等深受本地自驾游爱好者欢迎，一些自驾营地、房车营地也迎来了疫情期间的首个接待旺季。

此外，今年“五一”假期全国各地的民宿需求复苏趋势明显，尤其是本地需求增长显著。来自同程旅行旗下程猫民宿的数据显示，“五一”期间广东、浙江、四川、福建、江苏、湖南、云南、山东、重庆、广西地区的民宿需求旺盛。

根据小猪数据显示，五一假期期间，北京用户民宿预订量环比涨幅超500%，天津、秦皇岛、厦门、丽江、桂林、西安成为最受北京用户预订民宿的旅游目的地，湖州、丽江、厦门、桂林、川渝等飞行距离超1000公里的目的地民宿订单涨幅明显。

消费券、直播来助推

疫情为今年的“五一”旅游消费带来了很多特殊的元素，例如直播以及消费券等方式进一步助推“五一”假期消费。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章以及去哪儿网CEO陈刚更是带头掀起旅游业“直播带货”浪潮。

陈刚在快手直播间直播带货，直播观众累计达到383.5万人，拿下1605万元交易额。而梁建章从3月25日至今累计进行了共8场直播，带货破2亿元。另外，今年“五一”假期到来前，同程集团创始人、董事长吴志祥的“非凡园区YE”直播带货首秀一共发出了3000万元消费券，为苏州工业园区等目的地的“五一”旅游消费实力“带货”。

据携程数据显示，平台“五一”期间的订单比上一周增长130%。基于防控措施的调整，用户预订呈现“临时化”，“说走就走”的订单增量明显。

4月29日下午，北京市宣布公共卫生应急响应级别调至二级，北京“五一”出游的需求应声上涨，许多消费者临时增加了出行计划，京津冀区域业务需求量激增。

受上述消息影响，携程方面数据显示，北京居民抢购携程爆款酒店券的数量猛增650%;而众信旅游紧急调整产品计划、增加产品供应，以满足市场出游需求。

值得注意的是，5月2日，北京发放5000万元惠民文化消费券等措施也进一步提振了假日旅游消费。

对此，梁建章在接受采访时表示，用户需求不只是在“五一”，随着疫情防控的逐步放开、大家对安全出行的信心逐步恢复，旅游市场也会逐步恢复。除了特价产品，长期来看，特色高端休闲度假类型酒店、主题类酒店都会是未来市场的热点。“度假化和主题特色化的趋势早就在行业中出现了，但疫情会加速这种趋势。”

此外，“五一”假期之后，6月份将迎来端午小长假，旅游业内人士表示，旅游消费市场将会得到进一步的恢复。

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