1000元的饮料 99.99万的虚拟房产 是世界变化太快还是背后公司套路太多？

这段时间，现实很魔幻。

先是涪陵榨菜推出1521.9元天价榨菜礼盒，惊呆一群吃瓜群众。随后，深圳一家饮品店毫不手软，推出一款一千元一杯的橄榄汁！

正当大伙儿感叹贫穷限制想象之际，更魔幻的剧情来了——某二手平台上出现了标价99.99万虚拟房产！！！注意哦，是网上的虚！拟！房！产！

到底是金妹儿不懂还是世界变得太快？抑或是，背后公司的套路太多？

1000元一杯的果汁

当地市场监管部门已介入

11月20日，深圳一家名为野萃山的饮品店，推出一款金玉三捻橄榄汁售价1000元。随后几天，该消息火爆互联网，被网友戏称为“饮品界的爱马仕”。    　　震惊的是，这么贵的饮料居然还要排队三小时才能买到！当被问及为何如此贵时？店员回答：“因为使用的橄榄年份和品种不平常，所以比较贵”。

金妹儿涨姿势了，之前只听过白酒、葡萄酒、普洱茶、白茶、陈皮、人参等奢侈品和滋补品有年份之说，橄榄看年份还是头一回听说。

眼看这事热度越来越高，工作人员又补充，“原料是潮汕那边的橄榄，它的价格大概是800元一斤。”再加上运输成本和人力成本并不算贵。

公开资料显示，金玉三捻橄榄，是广东省汕头市金灶镇特产，中国地理标志产品，是橄榄中的一个名优特珍稀品种，价格比普通橄榄贵能理解。

既然他们号称选用的是100年的金玉三捻橄榄，那么100年的金玉三捻橄榄要卖多少钱呢？

在某电商平台上，百年金玉三捻橄榄一斤差不多就卖1000元左右。由此推算，这家店定价1000元一杯有一定的道理。    　　只是，金妹儿很好奇，店员说用的百年橄榄就一定是满百年的橄榄吗？万一用的是99年、10年的咋办？毕竟消费者也无法鉴定啊~

目前，已有深圳土豪顾客买了这杯天价橄榄汁，称味道比较甘甜，约有400多毫升，但他觉得性价比很低。更多网友纷纷表示，不会花费1000元购买这一杯饮品。

最新消息显示，针对千元饮料，深圳市市场监督管理局已快速启动现场核查工作，相关情况将持续通报。

金妹儿注意到，目前舆论已经出现分化，有网友认为商家随意定价，扰乱市场秩序，此风不可长！而另一部分网友则认为明码标价，自愿购买，没毛病。    　　天眼查显示，这家饮品店关联的公司是深圳市豪麟餐饮有限公司，于2017年成立，注册资本号称约34.55万人民币，不过到现在都没有实缴注册资本，参保人数也为0。

变更记录显示，11月11日，喜茶(深圳)企业管理有限责任公司投资入股该公司，持股比例60%，成为第一大股东。而喜茶创始人聂云宸更是成为这家公司董事长。    　　前脚喜茶刚入股，后脚1000元橄榄汁就火爆互联网。毕竟，喜茶当年就是凭社交属性而走红并壮大。

互联网时代，要想产品卖得好，得成功营销出圈才行。在一定程度上，好的营销手段甚至是产品突围的制胜法宝，具体可参考元气森林。

从这点看，这家饮品店通过一杯1000元的饮料，连续几天都上热搜，流量来了，这波营销妥妥滴~

然而，金妹儿还发现，这家饮料店不仅懂营销，更懂经济学啊~

首先是长尾效应。

虽然1000元一杯的饮料对普通人来说很贵，但对高净值人群及土豪来说可不贵，说不定在这家饮品店出名后，便有机会成为土豪必买的打卡地。

其次就是锚定效应。

在1000元高价橄榄汁的陪衬下，这家店里其他20、30元一杯的饮料就显得特别划算，不少专门前来看热闹的年轻人就会买，毕竟来都来了~

99.99万的虚拟房产

背后公司刚收到监管警示

看到1000元一杯的饮料后，月光族金妹儿幼小心灵受到极大的伤害！打算玩玩游戏压压惊，结果不小心在一家二手平台看到了标价99.99万虚拟房产！！！    　　近100万！这个价格都可以在成都一环内买套老破小了~

原来，这个SS环海岛屿属于上市公司天下秀(600556)近日发布的一款“虹宇宙Honnverse”中的一个场景。

据官方介绍，“虹宇宙Honnverse”是一款3D版虚拟社交产品，可以为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟道具、虚拟社交，并可联合全球社交红人为用户打造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。

从概念看，这就是传说中的元宇宙啊~

此前，天下秀称，“虹宇宙”平台将总计发行虚拟房屋350000套，这些虚拟房屋根据不同的地貌房型及发行量和稀缺度，等级从高到低分为SSS、SS、S、A、B、C级，级别越高越稀有。价格从8.88元到88元，甚至更高。

据《区块链日报》报道，10月28日，“虹宇宙”开启第一轮线上限量版虚拟房产的预约抢购活动，首日预约量两小时破万，由于抢购人数众多，服务器一度崩溃，不乏一些知名互联网大V和名人。

比如，某科技互联网大v在社交媒体上发文，表示自己花费5000元购买编号为“055”的登陆券，并配文“为未来充值”。    　　虹宇宙作为数字收藏品，天下秀并没有提供二级流转市场。但在咸鱼等第三方平台上，虹宇宙的虚拟房产却被疯狂炒作。

除了上述高达99.9万的虚拟房外，还有一些虚拟房被标价为50万、10万出售。不过，从成交纪录看，则是以1000—3000元的价格成交。

金妹儿发现，天下秀并非个例。早在2018年，咸鱼平台就有网络游戏最终幻想的FF14虚拟房产出售，还有海景房，价格在几百元到一千多元左右。

事实上，虚拟房产在国外交易的历史更早。

2010年，有外媒报道，一位英国玩家将自己在游戏里的虚拟“房产”在现实中卖出63.5万美元(约合422万元人民币)的高价，刷新了当时网络游戏物品线下交易的最高纪录。

对此，一位游戏爱好者小杨并不意外，他告诉金妹儿：“虚拟交易火爆就表明这个所在的网游繁荣，只有大量的玩家投入其中，才会出现这样火热的状况。所谓元宇宙也是如此。”

在他看来，虚拟房屋的核心价值是稀缺性，哪里的“人”(玩家)最多，哪里就最受欢迎。一个元宇宙的内容越多，那里的地价就越贵。

但从现状看，目前元宇宙仍处于初期阶段，很多技术并不成熟，大部分虚拟现实的设备仍然十分昂贵，无法走入平常人的生活。

无论虚拟办公，还是虚拟主播、虚拟地产，这些新兴产业皆需要用资本去孵化，说赚钱显然还为时过早，更多都是炒作资金在狂欢。

可以说，风口的雏形还未显现，但镰刀已经开始挥向想要从元宇宙分一杯羹的人。

再看看天下秀，其于2020年8月借壳ST慧球登陆A股，成为“红人经济第一股”。元宇宙火爆之际，天下秀反应迅速推出元宇宙产品“虹宇宙”，随后成为资金的宠儿，上演连续涨停潮。

具体看，10月28日-11月4日，天下秀6个交易日收获5个涨停，随后18日、19日再收两个涨停，从最低8.49元涨到最高15.31元。

11月19日晚，天下秀收到上交所的监管警示。随后，天下秀承认并未参与AR、VR、MR及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，目前“虹宇宙”产品也尚未接入前述硬件技术。“虹宇宙”作为实验阶段产品有较大的风险和不确定性。    　　11月23日，天下秀跌1.64%，收于14.38元。

事实上，无论是1000元的天价饮料，还是明明没有涉足元宇宙硬件却搞声势浩大预约抢购并被炒至近百万的虚拟房产，其背后都是为了吸引关注度而搞出来的一场营销，终究都逃脱不了利益两字。

商业的世界千奇百怪，营销手段层出不穷，虽说“存在即合理”，每件事背后都有它的原因。

但有时候，到底是营销创新，还是游走在监管边缘的投机炒作行为，两者的界限并不明确。

而对消费者来说，如何避免沦为韭菜的命运，也需要谨慎和理智看待所谓的营销套路。

(文章来源：金融投资报)

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