山东景区硬核降价揽客 一家五口可省1000元

继最早一批宣布恢复跨省游后，近日山东省为加快促进旅游业复苏，又再度宣布：自8月1日起至今年年底，山东省内81家国有景区将降低门票价格，其中，包括泰山、三孔、天下第一泉等9家5A级景区要全部执行不低于5折的票价优惠。据悉，此次降价涉及范围和降价幅度在山东当属首次。

7月28日，《证券日报》记者实地探访了济南市的趵突泉、千佛山等景区，不少游客接受《证券日报》记者采访时都表示这将在一定程度上对山东旅游形成利好。山东国信国际旅行社董事长张晓国对《证券日报》记者说，“打破门票经济”的呼吁已喊了很多年，此次降价的同时，包括山东景区在内的众多景区都应该认真思考旅游全消费链的延伸问题。

山东景区硬核降价揽客

7月28日上午9点，《证券日报》记者来到山东省济南市5A级景区“天下第一泉”的趵突泉景区，虽是工作日，现场排队扫码、测温、购票进景区的游客已排成长队。

游客排队购票

“来济南前一天看到消息，说山东的景区8月1日起要集体降价，有点后悔年假请早了。”从河南洛阳专程带着一家人来山东旅游的周先生对《证券日报》记者说，他们准备“周游”济南、泰安、曲阜、烟台多地，山东的“一山一水一圣人”和烟台“蓬莱仙境”都是他们的旅游目的地。“要是晚一周来玩这一圈，我们一家五口人，估计光门票都能省1000多元吧。”周先生算了算。

的确，根据7月23日山东省发改委、山东省文化和旅游厅印发的《关于降低全省国有景区门票价格的通知》，自8月1日起，山东81家国有景区将集体降价，其中9家5A级景区除法定节假日外，将在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠;其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价，有效期至2020年12月31日。

只是，记者实地探访当日，当被问起优惠力度如何时，趵突泉景区一位工作人员告诉《证券日报》记者，具体降价通知还没有下达到景区，也不知道具体降价标准。随后，记者又询问了泰山景区、三孔景区等，也均表示具体降价方案还未确定，预计最快本周内会确定正式公布。

游客在趵突泉景区

而根据这次下达的降价通知，今年年底前，山东省的热门景区中，趵突泉景区门票价格最低降至20元、泰山景区门票价格最低降至57.5元，孔庙孔府孔林“三孔”景区和崂山风景区的门票价格最低降至70元。

对此，山东国信国际旅行社董事长张晓国接受《证券日报》记者采访时表示，此次降价政策是在疫情大背景下，山东省为助推旅游业复苏，推行的比较直接地推动市场恢复的一种手段。“但降价只是手段之一，每个景区和相关企业还是要根据自身情况创新性的制定一些配套政策，才能达到比较好的效果。”

业内人士毛建国则表示，在率先恢复跨省团队游后，山东这次国有景区降价的动作可以称得上是又“快”又“大”。毛建国说，“这两个关键词，让人对山东旅游业的发展充满信心。可以预计，接下来，会有更多地区出台配套政策，形成推动旅游业全面复苏的组合拳。”

打破旅游消费第一道门槛

据了解，此次降价涉及范围和降价幅度在山东当属首次。“景区门票降价，实际上是在降低阻碍旅游消费的第一道门槛，以此启动和拉动旅游全消费链的规模增长。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说。

《证券日报》记者从山东省文化和旅游厅了解到，近日山东省还启动了“好客山东游品荟”活动，5万余家精选企业推出百万款优质旅游产品优惠活动，包括景区门票3折起限时限量抢购、高星酒店7折起促销、私家团短线产品多人立减等优惠，持续助燃游客消费热情。

张晓国对《证券日报》记者说，在山东，打破门票经济的呼声已喊了多年，面对集体降价的趋势，对于平时全消费链准备比较充分的景区来说，影响不会太大，“可对于很多还没有摆脱门票依赖的景区，肯定会产生一定影响。特别在当下，防疫抗疫还是第一位的，景区的限流、防疫措施依然严格，旅游业虽在逐步恢复，却还远未达到往年的正常情况。”

因此，张晓国认为，当暑期旅游高峰季叠加景区门票集体降价的效应，山东各个景区更要在将防疫抗疫持续常态化的前提下，借此机会，加大景区产品升级的力度，研发推出更多创新性的产品，适应疫情背景下旅游行业更明显的小众化、圈层化、小团体的发展趋势，并加大营销推广力度。“越是这个时候产品力和产品营销越关键，要注重把有特色的、个性化的、专题性的产品推广出去。”张晓国说。

毛建国也表示，山东这次推动景区降价，既是“要我降”，也是“我要降”。所谓“要我降”，是应对疫情带来的影响，通过门票优惠，让利于民，吸引人气;所谓“我要降”，则是坚定不移走新路，向转型要未来。“接下来，相关部门应把重点转移到研究市场需求上来，通过技术赋能等手段，为游客提供更加精准更有想象力的服务，进而把旅游业的发展融入扩大内需的大布局。”

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