分析师写诗、调查 全能研究实力硬碰硬

今日，中信证券通过线上语音的方式进行了2019年度全年业绩发布会。在疫情警戒尚未完全解除之时，各行业在“线上”、“云”上聚集，“花式”复工，保障工作正常开展。抗“疫”期间，券商们维护多年的线上交易稳定发挥，同时随着2月份市场活跃，创造出当月800万月活度的新纪录。与此同时，在这段特殊时期，券商研究也发掘出更多“带货”方式推广研究内容、投资策略等等。

全能分析师已上线

线上直播，不看“颜值”看“研值“

网红经济的代表李佳琦等主播带火了直播行业，数据显示，“38女王节”期间，淘宝直播带动的销量同比涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。如此耀眼的数据，如此心动的带货能力，券商怎能不为所动，财富管理转型之路千万条，岂知这不是其中一条?

分析师把记者的活都干了

券商分析师可以说是一年365天都在忙碌，就连春节返乡的机会都不放过，不少分析师进行了春节期间的“草根调研”，描述返乡见闻，关注周边的各个行业，这也成为节后券商研究报告的一大亮点。当然，今年受疫情的影响，券商返乡见闻及草根调研数量并不多，但也不乏精品。

今年，国盛证券就出品了《2020春节五省草根调研总结》，其分析师们走访了浙江金华、浙江宁波、四川成都、广西河池、安徽、江西吉安共32家终端门店(包括商超、烟酒店等)，并对白酒、乳制品、调味品和小食品的春节动销情况进行了分析和总结。(不得不说，相当敬业了……小编很是佩服，甚至有点惭愧)

而对于各行各业返工情况如何?疫情和延迟复工对人们的生产生活带来了哪些影响?光大证券宏观团队向周围亲朋做了200多份调研，涉及多数省市区，涵盖18个行业。还有天风证券对苏州某监测站也进行了草根调研。

“金融1号院”也同时带你来回顾一下，往年的券商精彩“草根调研”。

天风证券在2019年十一黄金周期间对中国澳门做出全面草根调研。在不同时间段查访澳门各娱乐场和重要景点情况，并从旅客的旅游、消费和博彩行为中再次确定从买手表到买手信的情况明显，并重申中国澳门VIP转型往中场和非博彩的方向势在必行。

券商草根调研的重点行业除了消费，还有新能源汽车、楼市，以及对服装门店进行草根调研。

不会作诗的分析师不是好首席

其实，不光光是专业研究能力，技多不压身，论文笔才华，咱券商研究所里也是卧虎藏龙。让人头大的数据和枯燥的解读，也可以诗情画意。

近日，在国泰君安2020年春季线上策略会上，国泰君安研究所所长黄燕铭赋诗作词各一首，借此对2020年A股走势给出预期。

诗歌内容如下：

政策有期希、股市强继续;全年看科技，周期暂接力。

白酒莫惦记，消费贴科技;股市何如意?风险偏好!

黄燕铭解析概览：由于宏观政策持续加码，二季度开始有望开启深V反转。强烈的政策期望，会使未来一段时间内A股继续走强。全年趋势仍然在科技股，短期内是政策引导下的周期行情，后续市场风格仍将切换为科技路线。2019年是消费大年，但2020年不是。随着风险偏好的上升，市场风格从消费转向科技。消费类资产也会有收益，但看好程度不如周期。A股将逐步站稳3000点，在反复中走向3300点。

最后，黄燕铭还送上一首词，名为《定风波·庚子春望》

其实，这并不是第一次国泰君安研究所的分析师写诗了，“金融1号院”为您搜集了一些此前较为经典的诗词。

2014年9月，当时任职国泰君安首席宏观分析师任泽平发布了《论对熊市的最后一战》，引发了业内的强烈关注。具体内容为，穿林海，跨雪原，气冲宵汉。抒豪情，寄壮志，面对群山。

2014年10月，黄燕铭也曾赋诗一首：“七月上下两茫茫，不复盘，亦难忘。多空对决，涨跌交战忙。今已突破两千四，我国君，立多方!新政暖心肠，强国梦，正启航。数据无常，惟有我心壮。待得深改转型成，五千点，即日望。”

策略会也转战线上

前一阵子，已经有券商将策略会搬到了线上，一经宣传，不少投资者首先担心的是“价位”。

其次，此前券商策略会的形式已经有了创新尝试，2018年，华创证券，给策略会门票明码标价，票价从3888元的入门价到6888元的“豪华套餐”不等;申万宏源研究所的策略会只邀请特定级别的客户，其他人员若要参加则需缴纳6000元入场费。

今年券商的线上策略会可并没有当年那么贵，以申万宏源今年的线上春季策略会来看，用其APP500积分或5元现金支付，即可观看。不过，有些券商也比较“大方”，例如今年的安信证券年度策略会，就是免费直播，只需要下载APP就可以。

研究实力硬碰硬

近年来，券商的研究实力越发被重视。研究服务能力也成为证券公司的核心竞争力。去年底，中国证券业协会副会长孟宥慈在一场论坛上曾表示，证券公司的研究能力主要体现在四个方面：

首先，估值定价能力。证券发行定价过程中。保荐机构对企业的估值和市场定价的合理性，会直接影响到企业保荐机构的市场声誉和地位。

第二，投资价值发现能力。通过证券公司证券分析师对上市公司及相关行业的专业研究，基本面分析，形成专业判断，可以减少或者弱化市场投资者和被投资主体间的信息不对称。这是证券公司在提高市场效率方面发挥的重要作用。

第三，服务客户能力。研究服务为投资者提供投资咨询服务，为机构投资者提供衍生品工具交易、量化投资交易以及各类投融资的业务提供研究支持。

第四，品牌影响力。研究服务所产生品牌力对证券公司业务发展有着的重要影响力。

券商近年来也着重于研究团队建设、发展和布局。

刚刚发布2019年年报的浙商证券就将研究提到了“头号工程”，大力推进“研究能力提升年”建设，向一流研究所行列稳步迈进。

报告期内，浙商证券研究业务实现佣金收入同比提升3%。全年新增服务公募机构1家，累计62家，在主要大型公募基金的佣金贡献排名得到稳步提升，其中在部分公募基金的排名已进入前10位，甚至迈入前3位。从研究报告发布数量来看，去年一年，公司累计发布报告达到1565篇。

浙商证券从市场上引进了中国银行业首位新财富白金分析师担任公司首席战略官、总裁助理兼研究所所长，引进白金分析师，打造白金研究所。研究所将重点围绕“六大+三新”，大类资产配置、大金融、大消费、大健康、大装备、大周期+新经济(TMT)、新能源、新材料九个领域进行战略布局，打造“深耕浙江、借力银行和买方思维”三大标签，力争三年内建成全国具有较大市场影响力、卓越价值创造力的一流研究所。

本月，华安证券提出了“战略性加强证券研究能力建设”的目标。华安证券董事长章宏韬认为：“战略性加强研究能力建设，是证券公司履行好’优化资源配置、服务实体经济’这一初心和使命的基本依托和重要抓手。”

章宏韬认为，研究业务必须走内外兼顾的道路。对内对外服务要有平衡性思维，并将这种理念贯彻落实到内部管理制度、考核机制以及评价体制之中。对于谋求研究业务转型新路径，章宏韬分享了4条华安证券研究业务转型发展的基本思路。第一，买卖并重，补齐卖方研究短板。第二，重点突破，有所为有所不为。第三，外引内培，注重长期积累。第四，保障基本，强化市场导向。

研究量化指标

研究能力不仅是券商核心竞争力之一，也是券商综合能力的重要衡量指标。东方财富choice发布的《2019年券商研究实力排行榜》数据显示，2019年全年，国内共有88家券商共4144位分析师，发布了167594份研报，共覆盖2309家A股上市公司。

从证券公司角度来看，2019年全年，中金公司以10064份研报拔得头筹，超出第二名2626份，是当之无愧的高产研究机构。兴业证券、天风证券、中信证券紧随其后，2019年全年研报产出总量均超过6000份。

研报总阅读次数上，天风证券、安信证券、华泰证券三家的研报阅读次数排名前三，最受欢迎，研报阅读次数分别为93万、63万和56万。

深度报告方面，长江证券、中信建投、广发证券分别产出468份、378份和365份研报，位居第一、二、三位。

值得注意的是，国泰君安稳居研报覆盖公司数量最多的券商，覆盖了951家公司，相比上半年大幅飙升，天风证券、中信建投也覆盖了超过700家公司。

在上市公司调研方面，中信证券最为勤勉，2019年全年共调研703次，涉及383家上市公司。

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