微盟全去年营收达14.37亿元 精准营销渠道获突破

3月17日，智慧商业服务提供商微盟集团公布2019年财报，2019年公司营收和净利双双取得大幅增长，实现上市后全面盈利，业绩增长超出市场预期。

其中，微盟集团全年营收达14.37亿元，同比大增66.1%;净利润达3.11亿元，实现全面盈利;经调整EBITDA(息税折旧及摊销前盈利)为1.68亿元，同比增长131.1%。

全年净利达3.11亿元

财报显示，受益于各项业务发展势头迅猛，2019年微盟集团实现总营收14.37亿元，较2018年的8.65亿元同比大幅增长66.1%;全年毛利达7.97亿元，较2018年的5.18亿元同比增长54%。伴随着营收和毛利的大幅增长，微盟集团全年净利润达3.11亿元;经调整除息税折旧及摊销前盈利1.68亿元，较2018年的0.73亿元增长131.1%;经调整净利润增幅52.1%至0.77亿元。

微盟集团2019年整体业绩大幅增长主要源自于SaaS产品和精准营销两大核心业务的收入双双实现大幅增长。报告期内，微盟集团SaaS产品收入由2018年的3.47亿元提高到5.07亿元，增速为46.1%;精准营销业务毛收入由24.9亿元增长至52.8亿元，同比激增111.9%，精准营销收入达9.3亿元，同比增长79.5%。

作为中国云端商业及营销解决方案提供商，微盟集团的SaaS产品主要基于腾讯微信、公众号、小程序等提供去中心化的数字商业平台。数据显示，2019年腾讯的微信小程序达到3亿日活量，创造了超过8000亿的交易额，较2018年增长1.6倍，其中电商、零售行业呈现爆发式增长，这直接助推了微盟集团SaaS产品的业绩录得大幅增长，成为目前国内众多SaaS厂商中少数已实现盈利的企业之一。

精准营销渠道获突破

作为驱动公司营收增长的两大核心引擎，微盟集团自2019年上市以来持续提升SaaS产品与精准营销业务服务能力，并通过战略合作、投资收购等方式不断完善智慧商业生态布局，SaaS产品成功切入线下大客市场，与腾讯等战略合作伙伴保持紧密合作，精准营销渠道日益多元化，使得微盟集团继续在行业保持领先地位。

从SaaS业务来看，2019年，微盟集团SaaS业务围绕智慧商业生态和去中心化商业模式，对电商、零售、餐饮、本地生活、酒旅等垂直行业进行重点布局，不断提升对商户的服务能力，使得SaaS业务延续高速增长态势，SaaS产品付费商户总数近8万，全年新增2.9万付费商户，ARPU(每用户平均收入)快速提升至6373元，增幅达18.8%。ARPU快速提升主要是由于微盟集团在2019年成功切入线下大客市场，SaaS产品高端用户为公司带来较高的利润和稳定长期的发展前景。

财报披露，截至2019年12月31日，微盟集团智慧零售商户数量达到1101家，收入占SaaS总收入8.8%，其中品牌商户达到217家，ARPU12.5万元。在餐饮板块，微盟集团的智慧餐厅解决方案亦服务众多线下知名餐饮品牌。线下大客市场的策略让公司用户结构从微小客户向中大型转移，因为大客户付费意愿强、生命周期长且相对稳定，从而提高SaaS产品整体续约率。

在精准营销方面，在2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳的情况下，微盟集团通过深耕垂直行业和区域市场的策略，不断扩展营销渠道，使得业务继续保持高速增长。报告期内，微盟集团为3.4万余名广告主提供精准营销服务，每广告主平均开支增长77.4%至15.47万元。

事实上，微盟集团上市以来的业绩高速增长源自于核心业务发展与投资并购布局智慧商业生态的多项举措并行。

在战略合作方面，微盟集团成为腾讯智慧零售官方指定合作伙伴，共同服务多家品牌零售企业，在微盟上海总部成立首家腾讯授权区域营销服务中心，深耕垂直行业和区域市场。

2019年，微盟集团不仅通过全球发售股票筹集约7.58亿港元资金，更是获得重要股东腾讯的两度增持，同时在2019年7月完成的11.57亿港元配售募资中，吸引了GIC、BlackRock等国际投资者的垂青。

标签： 微盟