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中国留学消费“刚需化”趋势凸显 更加偏向日常起居

近日,全球领先的支付科技公司万事达卡携手新东方在线首次发布中国留学生海外消费行为分析报告。报告显示,疫情并未改变热门留学目的地排名,中国留学生整体消费在4月份实现回暖后,消费结构较疫情前呈现出“刚需化”趋势,更加偏向日常起居。此外,虽然线下消费角色仍旧重要,但中国留学生消费行为特别是教育类消费正加速向线上转移。

据英国大学招生服务(UCAS)发布的英国大学生申请数据,2020年申请英国大学本科的中国学生激增23%,截至6月30日人数已超过65万,达4年来最高水平。另据美国国际教育协会、美国国务院教育与文化事务局《2020美国门户开放报告》数据,2019-2020学年有372532名中国学生就读于本科、研究生、非学位和选择性实践培训项目,比上学年增加0.8%。

万事达卡中国区总裁常青表示,“今年尽管遭遇疫情冲击,但我们相信中国留学市场仍有不小的几率维持增长大势。面对复杂的市场环境,我们非常高兴能与中国教育企业达成合作,第一时间对中国留学生的海外消费行为进行深入洞察。”

此次发布的报告横跨2018年9月至2020年8月两个学年,覆盖教育、购物、旅行、日常生活等诸多消费场景。

留学目的地。2019-2020学年,最受中国留学生欢迎的留学目的地与上一学年保持一致,美国、英国、澳大利亚和加拿大四地居前四位,合计消费占总交易额的74%,增长超10%。

英国消费额增长最快。2019-2020学年,有更多中国留学生选择赴英国留学。因教育类别消费额激增,英国的消费额占比(报告所涉全部目的地)呈最大幅度增长,达8%,消费人数占比增长2%。

旅行政策影响显著。2019-2020学年,欧美地区的中国留学生消费受到旅行政策的显著影响。其中,不少在美中国留学生受政策所限无法回国,选择继续留在当地的他们拉升了相关占比数据。2019-2020学年,美国消费人数占比上升4%;而欧洲大陆因旅行政策相对宽松,中国留学生多已回国,消费金额和人数占比也随之下降。

爱尔兰等冷门留学目的地热度上升。爱尔兰因地理位置相对独立,人口较少,实行英式教育体制且教学水平一流而进一步受到青睐。爱尔兰消费人数现已恢复至去年同期水平,消费额在近月也开始出现反超。

留学消费结构。疫情暴发后,2019-2020学年总体消费经历了滑坡式下跌。直至2020年5月,虽然整体消费额仍远低于上一学年同期,但回暖趋势已经显现,留学生活开始回归正轨。

教育消费稳居“大头”。澳大利亚表现最为突出,疫情后教育消费金额占比(前十大消费类别消费金额)增幅达到8.5%。在日本,疫情后教育消费排名(前十大消费类别排名)上升了10位。

必需品消费增长。疫情期间学习方式的转变同时拉动了“刚需”消费大幅增长。以美国为例,餐饮、超市杂货和仓储量贩店的消费金额占比在疫情后均出现增长,其中仓储量贩店消费排名上升了10位。

消费趋于务实。疫情后,百货公司消费金额占比在日本下降了4.2%,在英国和加拿大也出现了下降;酒店住宿消费金额占比在日本下降了5.3%,在英国与澳大利亚也有不同程度下降;在美国,酒店住宿消费排名则从第5名跌至第21名。

数字化加速。2019-2020学年,中国留学生线上消费占比(线上线下总和)增长约11%,达61%。其中,2020年4月的线上消费占比增长54.2%,达到峰值。

线下支付仍是重要渠道。2019-2020学年,线下消费占比虽有所下降,但仍然达到39%。

教育类线上消费猛增。2019-2020学年,教育类线上消费占比达到88%;2020年4月,教育类线上消费额达到峰值,增长124.1%;2020年7月,教育类线上消费人数达到峰值,增长109.2%。