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阿迪达斯再创佳绩,业绩提升显著

2020-03-12 14:39:30 来源:证券日报网

2019年,即使是在中等价位服饰需求大幅增长之后出现了供应链短缺的情况,阿迪达斯仍然再创佳绩,业绩提升显著,剔除汇率因素,公司全球销售额增长6%。

“2019年我们再度创造了良好的业绩表现,彰显了阿迪达斯业务发展的韧性。我们在全球各个市场均实现了收入增长。同时,电商作为我们重要的战略增长领域之一,也推动品牌的直营零售业务实现了双位数增长。”阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)表示:“在‘立新’战略的最终冲刺阶段,2020年我们将继续贯彻各项战略方针,全力实现我们的战略目标。同时,我们也期待能够在今年连续第六年实现双位数的利润增长。”

据阿迪达斯方面表示,阿迪达斯品牌总体销售额增长7%,其运动时尚系列实现高个位数增长,运动表现系列也实现了中个位数增长。剔除汇率因素,2019年锐步品牌恢复增长势头,收入较去年增长2%,这主要得益于其在北美市场的双位数增长。

值得一提的是,公司的收入增长主要得益于直营零售业务收入有18%的提升,尤其是电商业务实现了34%的增长,近30亿欧元的强势增长,包括电商业务在内的直营零售业务,目前占到公司总业务的三分之一(2018年为30%)。按欧元计算,公司总收入增长8%,达到236.4亿欧元(2018年为219.15亿欧元)。

从各市场来看,阿迪达斯2019年的总体收入增长,得益于所有市场的增长。剔除汇率因素,阿迪达斯品牌和锐步品牌的总销售额在多个市场实现了双位数增长。

剔除汇率因素,在所有地区市场增长的推动下,公司预计2020年销售额将以6%至8%的幅度增长。不过,阿迪达斯方面表示,2020年全球业绩展望中不包含任何新型冠状病毒疫情对业务带来的影响。

2020年的前三周,阿迪达斯在大中华地区的业绩表现强劲。然而,突发的新型冠状病毒疫情对业务产生了实质性的负面影响。公司关闭了一定数量的品牌自营门店和特许经营门店,其他尚处营业状态的门店客流量也显著减少。由此产生的影响是,自1月25日中国春节至2月底,阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。

据最新估算,公司预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。在此基础上,预计第一季度大中华区运营利润将减少4亿欧元至5亿欧元。另外,随着疫情的扩散,日本和韩国市场的客流量下降,公司业务也开始受到影响。

罗思德(KasperRorsted)表示:“由于新型冠状病毒疫情,我们在中国的业务自春节之后受到了显著的影响。由于疫情的不断变化,我们尚无法精准评估其对2020全年整体业绩的影响程度。无论对我们的业务造成什么影响,确保员工及其家人的健康和安全始终是我们工作的重中之重。”

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