阿迪达斯再创佳绩，业绩提升显著

2019年，即使是在中等价位服饰需求大幅增长之后出现了供应链短缺的情况，阿迪达斯仍然再创佳绩，业绩提升显著，剔除汇率因素，公司全球销售额增长6%。

“2019年我们再度创造了良好的业绩表现，彰显了阿迪达斯业务发展的韧性。我们在全球各个市场均实现了收入增长。同时，电商作为我们重要的战略增长领域之一，也推动品牌的直营零售业务实现了双位数增长。”阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)表示：“在‘立新’战略的最终冲刺阶段，2020年我们将继续贯彻各项战略方针，全力实现我们的战略目标。同时，我们也期待能够在今年连续第六年实现双位数的利润增长。”

据阿迪达斯方面表示，阿迪达斯品牌总体销售额增长7%，其运动时尚系列实现高个位数增长，运动表现系列也实现了中个位数增长。剔除汇率因素，2019年锐步品牌恢复增长势头，收入较去年增长2%，这主要得益于其在北美市场的双位数增长。

值得一提的是，公司的收入增长主要得益于直营零售业务收入有18%的提升，尤其是电商业务实现了34%的增长，近30亿欧元的强势增长，包括电商业务在内的直营零售业务，目前占到公司总业务的三分之一(2018年为30%)。按欧元计算，公司总收入增长8%，达到236.4亿欧元(2018年为219.15亿欧元)。

从各市场来看，阿迪达斯2019年的总体收入增长，得益于所有市场的增长。剔除汇率因素，阿迪达斯品牌和锐步品牌的总销售额在多个市场实现了双位数增长。

剔除汇率因素，在所有地区市场增长的推动下，公司预计2020年销售额将以6%至8%的幅度增长。不过，阿迪达斯方面表示，2020年全球业绩展望中不包含任何新型冠状病毒疫情对业务带来的影响。

2020年的前三周，阿迪达斯在大中华地区的业绩表现强劲。然而，突发的新型冠状病毒疫情对业务产生了实质性的负面影响。公司关闭了一定数量的品牌自营门店和特许经营门店，其他尚处营业状态的门店客流量也显著减少。由此产生的影响是，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。

据最新估算，公司预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。在此基础上，预计第一季度大中华区运营利润将减少4亿欧元至5亿欧元。另外，随着疫情的扩散，日本和韩国市场的客流量下降，公司业务也开始受到影响。

罗思德(KasperRorsted)表示：“由于新型冠状病毒疫情，我们在中国的业务自春节之后受到了显著的影响。由于疫情的不断变化，我们尚无法精准评估其对2020全年整体业绩的影响程度。无论对我们的业务造成什么影响，确保员工及其家人的健康和安全始终是我们工作的重中之重。”

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